PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CITRA MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN LIPSTIK MATTE WARDAH (STUDI KASUS MAHASISWI STIE PGRI DEWANTARA JOMBANG ANGKATAN 2014)

Sartika, Ayu (2022) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CITRA MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN LIPSTIK MATTE WARDAH (STUDI KASUS MAHASISWI STIE PGRI DEWANTARA JOMBANG ANGKATAN 2014). Undergraduate thesis, STIE PGRI Dewantara Jombang.

	Text COVER.pdf Download (61kB)
	Text abstrak.pdf Download (19kB)
	Text BAB I.pdf Download (197kB)
	Text BAB II.pdf Download (238kB)
	Text BAB III.pdf Download (201kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (394kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (55kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA fix SLS @@.pdf Download (94kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh celebrity endorser (X1), citra merek (X2), dan kualitas produk (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) konsumen lipstik matte Wardah STIE PGRI Dewanatara Jombang. penelitian menggunakan metode explanatory dengan pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner dan dokumentasi. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi STIE PGRI Dewanatara Jombang berjumlah 100 responden dengan menggunakan teknik Non-Probability Sampling dengan pendekatan Accidental Sampling, yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa yang kebetulan bertemu dengan peneliti dapat dijadikan sampel jika dipandang cocok. Teknik pengujian data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis linier berganda, dengan bantuan SPSS versi 21 Windows. Hasil penelitian menujukan bahwa celebrity endorser memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian lipstik matte wardah, Untuk citra merek memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen lipstik matte wardah, Serta kualitas produk memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian lipstik matte wardah yang paling signifikan. Perusahaan “Wardah” perlu mempertahankan variabel-variabel yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian lipstick matte wardah yang sudah di nilai baik oleh pelanggan, serta perlu memperbaiki hal-hal yang msih kurang. Kata kunci : celebrity endorser, citra merek, kualitas produk, keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Purwanto, Nuri UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	celebrity endorser, citra merek, kualitas produk, keputusan pembelian.
Subjects:	H Social Sciences > HU General Management
Divisions:	Skripsi: Management
Depositing User:	Feri Irfanto
Date Deposited:	28 Dec 2022 09:17
Last Modified:	28 Dec 2022 09:17
URI:	http://repository.stiedewantara.ac.id/id/eprint/3612

Actions (login required)

View Item