Aldiansyah, Altalino (2023) PENGARUH BRAND IMAGE DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MERCHANDISE E-SPORTS INDONESIA (Studi Pada Konsumen dan Viewer Esports di Instagram). Undergraduate thesis, STIE PGRI Dewantara Jombang.
![[img]](http://repository.stiedewantara.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1. Halaman Judul.pdf Download (118kB) |
|
Text
6. Abstrak (Indonesia & Inggris).pdf Download (203kB) |
|
Text
12. BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (450kB) |
|
Text
13. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (310kB) |
|
Text
14. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (398kB) |
|
Text
15. BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (432kB) |
|
Text
16. BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (144kB) |
|
Text
17. Daftar Pustaka.pdf Download (184kB) |
|
Text
18. Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh Brand Image dan Lifestyle terhadap keputusan pembelian Merchandise Esports Indonesia pada konsumen dan viewer esports di Instagram. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif yang dilaksanakan melalui pengumpulan data kuisioner. Populasinya adalah konsumen yang pernah membeli merchandise esports dan viewer esports di Instagram dengan sampel penelitian sebanyak 120 responden. Analisa data dengan menggunakan metode statistic Regresi Linier Berganda dan pengujian hipotesis dan koefisien determinasi (R2). Data diolah menggunakan SPSS 20. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian , serta Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Brand Image, Lifestyle, Keputusan Pembelian
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||
| Uncontrolled Keywords: | Brand Image, Lifestyle, Keputusan Pembelian | ||||||
| Subjects: | H Social Sciences > HU General Management | ||||||
| Divisions: | Skripsi: Management | ||||||
| Depositing User: | Sistha Rahmawati | ||||||
| Date Deposited: | 27 Nov 2023 03:16 | ||||||
| Last Modified: | 27 Nov 2023 03:16 | ||||||
| URI: | http://repository.stiedewantara.ac.id/id/eprint/4742 |
Actions (login required)
 |
View Item |