Oktavia, Nanda Ayu (2021) SELECTIVE BUYING MOTIVES PENGGUNA PRODUK OUTDOOR MEREK EIGER (STUDI KASUS PADA MAHASISWA DI JOMBANG). Undergraduate thesis, STIE PGRI Dewantara Jombang.
|
Text
COVER.pdf Download (129kB) | Preview |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (352kB) | Preview |
|
|
Text
BAB I PENDAHULUAN.pdf Download (732kB) | Preview |
|
|
Text
BAB II TINJAUAN PUSTAKA.pdf Download (548kB) | Preview |
|
|
Text
BAB III METODE PENELITIAN.pdf Download (509kB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.stiedewantara.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
BAB IV HASIL ANALISIS.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
|
|
Text
BAB V PENUTUP.pdf Restricted to Repository staff only Download (437kB) |
Abstract
Aktivitas outdoor saat ini memicu masyarakat untuk membeli produk perlengkapan outdoor sebagai penunjang dari kegiatannya. Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa di Jombang selaku konsumen produk perlengkapan outdoor merek Eiger. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan pandangan dan opini konsumen tentang motif pembelian pada saat memilih produk perlengkapan outdoor merek Eiger. Penelitian ini dirancang menggunakan metode kualitatif dengan tipe studi kasus. Jumlah informan pada penelitian ini adalah sebanyak tiga orang. Analisis data merujuk pada teori Miles & Huberman dengan tahapan reduksi data, display data, dan verifikasi. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan beberapa teknik yaitu observasi, wawancara, dan dokumentasi. Triangulasi yang digunakan pada penelitian ini adalah triangulasi sumber, triangulasi teknik, dan triangulasi waktu. Hasil analisis menunjukkan bahwa konsumen memiliki alasan atau motif yang berbeda pada saat membeli produk perlengkapan outdoor merek Eiger. Motif pembelian konsumen tersebut terbagi menjadi dua yaitu rasional dan emosional. Motif rasional konsumen pada saat membeli produk perlengkapan outdoor merek Eiger adalah karena awet, merek, kualitas, harga, bahan, bagus, promo atau diskon, dan pengaruh dari teman. Sedangkan motif emosional konsumen pada saat membeli produk perlengkapan outdoor merek Eiger adalah agar mendapat pengakuan sehingga konsumen tersebut terlihat lebih baik dari orang lain. Kata Kunci : Eiger, Motif rasional, Motif Emosonal, Motif Pembelian Selektif, Produk Perlengkapan Outdoor
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Contributors: |
|
||||||
| Uncontrolled Keywords: | Eiger, Motif rasional, Motif Emosonal, Motif Pembelian Selektif, Produk Perlengkapan Outdoor | ||||||
| Subjects: | H Social Sciences > HU General Management | ||||||
| Divisions: | Skripsi: Management | ||||||
| Depositing User: | Users 1 not found. | ||||||
| Date Deposited: | 01 Mar 2021 02:16 | ||||||
| Last Modified: | 19 Dec 2022 08:47 | ||||||
| URI: | http://repository.stiedewantara.ac.id/id/eprint/1994 |
Actions (login required)
 |
View Item |