PENGARUH INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAN YANG DIMEDIASI OLEH ORIENTASI PASAR (STUDI PADA INDUSTRI KECIL MENENGAH PANDE BESI DI KECAMATAN BANDAR KEDUNGMULYO KABUPATEN JOMBANG)

Darmawan, Ika Putri Andriani (2020) PENGARUH INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAN YANG DIMEDIASI OLEH ORIENTASI PASAR (STUDI PADA INDUSTRI KECIL MENENGAH PANDE BESI DI KECAMATAN BANDAR KEDUNGMULYO KABUPATEN JOMBANG). Undergraduate thesis, STIE PGRI Dewantara Jombang.

Preview	Text 1. cover-dikonversi.pdf Download (128kB) | Preview
Preview	Text 10. abstrak.pdf Download (34kB) | Preview
Preview	Text 11. bab 1-dikonversi.pdf Download (215kB) | Preview
Preview	Text 12.BAB II-dikonversi.pdf Download (206kB) | Preview
Preview	Text 13.BAB III-dikonversi.pdf Download (338kB) | Preview
	Text 14.BAB IV-dikonversi.pdf Restricted to Repository staff only Download (324kB)
	Text 15.BAB V-dikonversi.pdf Restricted to Repository staff only Download (91kB)

Abstract

IKM pande besi merupakan usaha pertukangan besi dan sentra kerajinan yang dituntut kompetitif serta lebih inovatif dalam menciptakan suatu produk dalam bersaing menyesuaikan perkembangan zaman. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk terhadap kinerja pemasaran, inovasi produk terhadap kinerja pemasaran, inovasi produk terhadap orientasi pasar, orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran, dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran yang dimediasi oleh orientasi pasar pada IKM Pande Besi yang berada di Kecamatan Bandarkedungmulyo, Kabupaten Jombang. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah explanatory research. Sampel yang digunakan adalah 34 IKM Pande Besi di Desa Pucang Simo dan Desa Brodot Kecamatan Bandar Kedungmulyo Kabupaten Jombang. Teknik pengumpulan data dengan penyebaran kuesioner. Pengujian instrumen menggunakan uji Validitas dan uji Reliabilitas dengan menggunakan metode statistik SEM (Structural Equation Modeling)-PLS dengan bantuan program WarpPLS (Partial Least Square). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Inovasi produk tidak dapat meningkatkan kinerja pemasaran secara langsung, namun dapat menunjang Orientasi pasar. Orientasi pasar mampu meningkatkan kinerja pemasaran. Serta Orientasi pasar memediasi penuh inovasi produk terhadap kinerja pemasaran IKM Pande besi di Kecamatan Bandar kedungmulyo dengan baik. Kata kunci: Inovasi Produk, Orientasi Pasar, Kinerja Pemasaran

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Rohim, Abdul UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Inovasi Produk, Orientasi Pasar, Kinerja Pemasaran
Subjects:	H Social Sciences > HU General Management
Divisions:	Skripsi: Management
Depositing User:	Users 1 not found.
Date Deposited:	05 Feb 2020 03:22
Last Modified:	22 Dec 2022 05:38
URI:	http://repository.stiedewantara.ac.id/id/eprint/1031

Actions (login required)

View Item