PENGARUH CONTENT MARKETING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW PADA TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pengguna Scarlett Whitening di TikTok)

Indarti, Novi Agustya (2023) PENGARUH CONTENT MARKETING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW PADA TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pengguna Scarlett Whitening di TikTok). Undergraduate thesis, STIE PGRI Dewantara Jombang.

[img] Text
HALAMAN JUDUL.pdf
Download (411kB)
[img] Text
ABSTRAK .pdf
Download (269kB)
[img] Text
BAB I.pdf
Restricted to Registered users only
Download (344kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (271kB)
[img] Text
BAB III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (355kB)
[img] Text
BAB IV.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (489kB)
[img] Text
BAB V.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (232kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (468kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

Scarlett whitening merupakan produk skincare lokal yang dikeluarkan oleh artis papan atas Felicya Angelista pada tahun 2017 dan sudah memiliki izin BPOM, yang artinya aman untuk digunakan. Scarlett whitening mulai memperkenalkan produknya dengan memanfaatkan media sosial seperti TikTok. Pemasaran pada TikTok diharapkan mampu meningkatkan angka penjualannya yang diperoleh dari hasil keputusan pembelian oleh konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh content marketing dan online customer reviewpada TikTok terhadap keputusan pembelian pada pengguna scarlett whitening di TikTok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan explanatory research yang bertujuan untuk menguji hipotesis guna menjelaskan kedudukan antar variabel. Populasi penelitian ini yaitu pengguna scarlett whitening yang melakukan pembelian pada TikTok karena terpengaruh content marketing serta online customer review scarlett di TikTok. Sedangkan sampel dalam penelitian ini yaitu sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis. Berdasarkan analisis dapat disimpulkan bahwa content marketing dan online customer review berpengaruh positif dan sigmifikan terhadap keputusan pembelian scarlett whitening di TikTok. Semakin baik content marketing dan online customer review produk scarlett whitening di TikTok maka akan meningkatkan keputusan pembelian oleh konsumen terhadap scarlett whitening. Kata kunci: Content Marketing, Online Cusomer Review, Keputusan Pembelian

Item Type: Thesis (Undergraduate)
Contributors:
ContributionContributorsEmail
Thesis advisorPurwanto, NuriUNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords: Kata kunci: Content Marketing, Online Cusomer Review, Keputusan Pembelian
Subjects: H Social Sciences > HU General Management
Divisions: Skripsi: Management
Depositing User: Galuh Amithya Pradipta
Date Deposited: 26 Nov 2023 02:19
Last Modified: 26 Nov 2023 02:19
URI: http://repository.stiedewantara.ac.id/id/eprint/4721

Actions (login required)

View Item View Item