PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Online Shop Rumah Anita di Instagram)

Febriani, Devi Dwi (2023) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Online Shop Rumah Anita di Instagram). Undergraduate thesis, STIE PGRI Dewantara Jombang.

	Text halaman judul.pdf Download (194kB)
	Text abstrak indonesia.pdf Download (150kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (294kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (213kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (571kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (490kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (156kB)
	Text daftar pustaka.pdf Download (161kB)
	Text lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Official URL: https://repository.stiedewantara.ac.id

Abstract

Perkembangan tren fashion di dunia fashion didorong oleh beberapa faktor antara lain media, dunia entertainment, dunia bisnis, dunia internet. Fashion pada dasarnya merupakan gaya hidup yang menjadi pilihan konsumen.Saat ini banyak yang dalam menjalankan usahanya kebanyakan perusahaan menggunakan strategi pemasaran dengan dukungan Celebrity Endorser untuk mempromosikan produknyayang bertujuan untuk memberikan informasi produk dan mengajak penonton atau pengikutnya memutuskan untuk membeli produk yang diiklankan, tidak hanya itu perusahaan juga memperhatikan kualitas produk yang digunakan dalam memproduksi produk tersebut agar konsumen menjadi puas dan berakhir pada keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh celebrity endorser dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan menggunakan explanatory research. Responden yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 100 orang dengan cara menyebarkan kuesioner kepada followers rumah anita di instagram. Penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS untuk analisis data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian koefisien determinasi penelitian ini sebesar 61,3% dimana termasukdalam kategori moderat. Kata kunci : Celebrity endorser, kualitas produk, keputusan pembelian

Item Type:

Thesis (Undergraduate)

Contributors:

Contribution	Contributors	Email
Thesis advisor	Christiyanto, Wenda Wahyu	UNSPECIFIED

Uncontrolled Keywords:

Celebrity endorser, kualitas produk, keputusan pembelian

Subjects:

H Social Sciences > HU General Management

Divisions:

Skripsi: Management

Depositing User:

Feri Irfanto

Date Deposited:

24 Nov 2023 12:09

Last Modified:

24 Nov 2023 12:09

URI:

http://repository.stiedewantara.ac.id/id/eprint/4659

Actions (login required)

View Item