PENGARUH ADVERTISING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK INDOMIE DI KABUPATEN JOMBANG (STUDI KASUS PADA KONSUMEN INDOMIE VARIAN HYPE ABIS SEBLAK HOT JELETOT)

Dari, Mei Isanaroh Dewi (2021) PENGARUH ADVERTISING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK INDOMIE DI KABUPATEN JOMBANG (STUDI KASUS PADA KONSUMEN INDOMIE VARIAN HYPE ABIS SEBLAK HOT JELETOT). Undergraduate thesis, STIE PGRI Dewantara Jombang.

Preview	Text COVER.pdf Download (214kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (189kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (404kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (380kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (699kB) | Preview
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (633kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (190kB)

Abstract

Penelitian ini betujuan untuk mengetahui pengaruh advertising dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk Indomie Varian Hype Abis Seblak Hot Jeletot di kabupaten Jombang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif eksplanatori. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Dalam pengambilan sampel dengan menggunakan teknik accidental sampling, dengan jumlah sampel 100 responden. Hasil penelitian ini, dari keseluruhan responden menunjukkan advertising dan brand awareness berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Indomie Varian Hype Abis Seblak Hot Jeletot di kabupaten Jombang. Berdasarkan hasil pengujian menunjukkan bahwa advertising mampu mendorong terjadinya keputusan pembelian pada Indomie hype abis seblak hot jelotot. Advertising di produk Indomie hype abis seblak hot jeletot yang disampaikan dalam iklan menarik, iklan yang menjelaskan bahwa mie yang lebar, ditambah kerupuk seblak dan bubuk cabe yang bisa di sesuaikan level pedasnya. Pesan Indomie hype abis hot seblak jeletot yang disampaikan dalam iklan menarik sehingga membuat konsumen melakukan keputusan membeli Indomie hype abis hot seblak jeletot. Berdasarkan hasil pengujian menunjukkan bahwa brand awareness mampu mendorong terjadinya keputusan pembelian Indomie hype abis seblak hot jelotot. Brand awareness produk Indomie hype abis seblak hot jeletot dapat dilihat saat konsumen memikirkan sebuah produk Indomie hype abis seblak hot jeletot, desain kemasan muncul dibenak konsumen, menggunakan gambar cabe dan seblak asli sehingga menarik minat konsumen. Kata Kunci : Advertising, Brand Awareness, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Kurniawan, Indra UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Advertising, Brand Awareness, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HU General Management
Divisions:	Skripsi: Management
Depositing User:	Users 1 not found.
Date Deposited:	27 Feb 2021 03:15
Last Modified:	19 Dec 2022 07:10
URI:	http://repository.stiedewantara.ac.id/id/eprint/1973

Actions (login required)

View Item