PENGARUH EFEKTIVITAS PROMOSI MELALUI INSTAGRAM DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PRODUK GEMBUL BANANA JOMBANG)

Sulistyawati, Henny (2021) PENGARUH EFEKTIVITAS PROMOSI MELALUI INSTAGRAM DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PRODUK GEMBUL BANANA JOMBANG). Undergraduate thesis, STIE PGRI Dewantara Jombang.

Preview	Text COVER.pdf Download (186kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (311kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (2MB) | Preview
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (209kB)

Abstract

Penelitian ini betujuan untuk mengetahui pengaruh efektivitas promosi melalui Instagram dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian produk Gembul Banana. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif eksplanatori. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Dalam pengambilan sampel dengan menggunakan teknik accidental sampling, dengan jumlah sampel 101 responden. Hasil penelitian ini, dari keseluruhan responden menunjukkan efektivitas promosi melalui Instagram dan inovasi produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Gembul Banana. Variabel Efektivitas Promosi Melalui Instagram (X1) memiliki nilai hitung t sebesar 7,276 > t tabel sebesar 1,983 dan tingkat signifikan t lebih kecil dari 0,05 (sig. t = 0,000 < 0,05) maka H1 diterima, artinya Efektivitas Promosi Melalui Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Gembul Banana. Pengujian hipotesis yang kedua ialah Inovasi Produk (X2) yang memiliki nilai t hitung sebesar 3,048 > t tabel sebesar 1,983 dan tingkat signifikan t lebih kecil dari 0,05 (sig. t = 0,003 < 0,05) sehingga H2 diterima, artinya Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Gembul Banana Kata Kunci : efektivitas promosi melalui Instagram, inovasi produk, keputusan pembelian, Gembul Banana.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Purwanto, Nuri UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	efektivitas promosi melalui Instagram, inovasi produk, keputusan pembelian, Gembul Banana.
Subjects:	H Social Sciences > HU General Management
Divisions:	Skripsi: Management
Depositing User:	Users 1 not found.
Date Deposited:	24 Feb 2021 04:45
Last Modified:	19 Dec 2022 05:17
URI:	http://repository.stiedewantara.ac.id/id/eprint/1934

Actions (login required)

View Item