ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN SISWA MEMILIH SMK DWIJA BHAKTI 2 JOMBANG DENGAN WORD OF MOUTH POSITIF SEBAGAI VARIABEL MODERASI (STUDI KASUS PADA SISWA ANGKATAN 2019)

Pradana, M Nurul Rizka (2020) ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN SISWA MEMILIH SMK DWIJA BHAKTI 2 JOMBANG DENGAN WORD OF MOUTH POSITIF SEBAGAI VARIABEL MODERASI (STUDI KASUS PADA SISWA ANGKATAN 2019). Undergraduate thesis, STIE PGRI Dewantara Jombang.

Preview	Text 01 COVER.pdf Download (97kB) | Preview
Preview	Text 08 ABSTRAK.pdf Download (86kB) | Preview
Preview	Text 09 ABSTRAK.pdf Download (151kB) | Preview
Preview	Text 14 BAB 1.pdf Download (246kB) | Preview
Preview	Text 15 BAB 2.pdf Download (462kB) | Preview
Preview	Text 16 BAB 3.pdf Download (417kB) | Preview
	Text 17 BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (293kB)
	Text 18 BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (87kB)

Abstract

Rancangan penelitian ini menggunakan jenis penelitian eksplanatori dengan metode kuantitatif. Lokasi penelitian ini dilakukan di SMK Dwija Bhakti Jombang 2 Jombang. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah brand image berpengaruh terhadap keputusan memilih jika dimoderasi oleh word of mouth. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah siswa-siswi kelas 10 yang berjumlah 218 dan jumlah sampel yang digunakan adalah sebanyak 96 responden. Data yang digunakan dalam penelitian menggunakan data primer dan data sekunder. Data primer dalam penelitian ini diambil dengan cara wawancara dan menyebar angket pernyataan dan data sekunder diambil dengan cara mengutip dari beberapa sumber buku, laporan, jurnal, wibsite dll. Angket dalam penelitian ini diambil dengan menggunakan teknik skala likert, setelah itu data diolah dengan menggunakan program SPSS tipe 23. Tahap uji analisis yang dilakukan di dalam penelitian ini adalah dengan menggukan RMA ( Regresi Analisys Moderating. Dari hasil uji tersebut maka dapat diperoleh hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa Brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih dan Brand Image dapat dimoderasi oleh Word of Mouth. Kata Kunci: Keputusan Memilih, Brand Image, Word of Mouth Positif, SMK Dwija Bhakti 2 Jombang.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Nurali, Nurali UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Keputusan Memilih, Brand Image, Word of Mouth Positif, SMK Dwija Bhakti 2 Jombang.
Subjects:	H Social Sciences > HU General Management
Divisions:	Skripsi: Management
Depositing User:	Users 1 not found.
Date Deposited:	13 Feb 2020 04:00
Last Modified:	23 Dec 2022 08:09
URI:	http://repository.stiedewantara.ac.id/id/eprint/1211

Actions (login required)

View Item