PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN LIPSTIK MATTE WARDAH (STUDY PADA MAHASISWA STIE PGRI DEWANTARA JOMBANG)

Badriyah, Nurul (2020) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN LIPSTIK MATTE WARDAH (STUDY PADA MAHASISWA STIE PGRI DEWANTARA JOMBANG). Undergraduate thesis, STIE PGRI Dewantara.

Preview	Text Cover.pdf Download (98kB) | Preview
Preview	Text Abstrak.pdf Download (91kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (352kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (192kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (307kB) | Preview
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (337kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (86kB)

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh Peningkatan penggunaan lipstik matte Wardah oleh mahasiswi STIE PGRI Dewantara Jombang. Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh celebrity endorser dan word of mouth terhadap keputusan pembelian konsumen lipstik matte Wardah. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen lipstik matte Wardah yang ada di Kampus STIE PGRI Dewantara Jombang. Sedangkan sampel dalam penelitian ini adalah berjumlah 100 orang yang diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. celebrity endorser berkontribusi terhadap keputusan pembelian lipstik matte Wardah di mahasiswi STIE PGRI Dewantara Jombang, celebrity endorser semakin tinggi, maka keputusan pembelian konsumen lipstik matte Wardah di Jombang semakin tinggi. Word of mouth berkontribusi terhadap keputusan pembelian lipstik matte Wardah di mahasiswi STIE PGRI Dewantara Jombang, word of mouth semakin baik, maka keputusan pembelian konsumen lipstik matte Wardah di Jombang semakin tinggi. Kesimpulan dari penelitian ini adalah celebrity endorser lipstik matte Wardah mampu meningkatkan keputusan pembelian lipstik matte Wardah, dan apabila word of mouth baik, maka keputusan pembelian lipstik matte Wardah meningkat. Kata Kunci : Celebrity Endorser, Word of Mouth, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Contributors:	Contribution Contributors Email Thesis advisor Pancaningrum, Erminati UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorser, Word of Mouth, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HU General Management
Divisions:	Skripsi: Management
Depositing User:	Users 1 not found.
Date Deposited:	05 Feb 2020 07:25
Last Modified:	27 Dec 2022 05:12
URI:	http://repository.stiedewantara.ac.id/id/eprint/1053

Actions (login required)

View Item